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建材家具要涨价? 确有其事还是营销噱头

2017-09-14  来自: 陕西江鼎企业集团有限公司 浏览次数:96

    “由于环保查处力度加大,致使原材料价格上涨,供应量减少,建材、家具的零售价将大幅上涨。”近期,这一消息在网络和家居微信圈中频传,一些企业顺势推出了一系列保价活动。涨价消息到底确有其事,还是营销噱头?笔者?#28072;?#23545;此进行了调查。

??涨价与否厂商众说不一

??通过了解,笔者发现,近期媒体上并未有关于建材、家具将会大幅涨价的相关消息,一些网站、论坛上“建材家具将大幅涨价”的信息大多为个人发帖,或通过自媒体发布,其中关于各类建材涨价幅度的数据,文中多描述为“据相关统计?#20445;?#31508;者未查询到这些数据出自哪个部门或机构。

??为了更进一步了解建材家具市场的价格和供货情况,笔者?#21592;本?#22810;家建材家居门店进行调查。厂商关于涨价与否众说不一,但笔者也发现一个规律,大多知名品牌基本没有近期涨价一说而相同行业的中低端企业,其门店销售人员?#26696;?#36131;人则表示已经涨价,或者正准备涨价。

??“我们绝大部分产品价格已经上调了,至于调价的幅度不便透露,这是商业秘密,会影响客户签单的决心。?#21271;本?#26576;装修公司一位销售人员说。

??“9月中旬,我们?#30340;?#22320;板价格至少上涨20%,如果您需要装修,马上交定金。”在某?#30340;?#22320;板卖场,一位正在洽谈业务的销售人员向?#19997;?#26497;力建议,“只要交2000元定金,无论提货价格涨多少,?#21450;?#31614;约价格结算。”

??“涨了,原材料价格都涨了。?#21271;本?#26576;私营家具厂老板张先生言辞凿凿,他一直通过批发商拿货,近两个月发现?#30340;尽?#26495;材、五金件、石材等这些家具经常用到的原材料都出现了不同程度的上涨,其中五金件的涨幅,为20%。相对来说,石材的涨幅不大,在10%以内,但它是近两年来的上涨。

??说到对终端消费市场的影响?#20445;?#24352;先生表示,原材料价格约占总成本的50%,如此一来,家具的利润?#21344;?#32553;小,但即使如此,他依然没有上调家具售价,因为市场竞争很激烈,他不敢轻易上调,只能自己承担这部分费用。“现在还能扛一扛,但就此下去,不久便会全线上调家具价格。”“铝锭每吨涨了2000元,加工费也上涨了600元,合每平方米窗户成本价上涨了25元左右,现在纯利润不到10%。”某铝合金门?#25353;?#29702;商向笔者透露,?#23433;?#20165;原材料价格上涨,货源还不稳定,所以近期必须涨价,否则生意无法进行。”

??环保压力不会影响整体市场

??对于一线销售门店和私营业主的说法,知名企业管理层提出异议。

??“环保压力对大品牌企业来?#19981;?#26412;没有影响,因为本?#21019;?#22411;家居企业的生产已经严格执行了国家的环保标准,目?#23433;?#20250;再进行生产设备的调整。?#31508;?#35937;地板相关负责人罗浩浦认为,近期家居业内微信传播涨价的消息,也不排除有一定的商业炒作成分,目的是为了促进购买行为。

??罗浩浦透露:“我们企业的经销渠道今年有过两次调价行为,但主要原因是国际原材料市场的价格波动,并非出自环保压力。尽管如此,公司也要求尽量不影响终端价格,会通过各个环节进行消化转移,因为木地板的生产主要控制的是产品性能,可以达到产品性能要求的木材材质很多,其中一种木材涨价了,工厂可以采购其他性能相近的木材,来转移成本上涨的压力。”

??东鹏瓷砖销售稽查部经理王军认为:“原材料加工企业变少,供不应求,在产品的上游价格会有所增加。但就目前的市场现状而言,近几年家?#26377;?#19994;发展相对?#19979;?#21830;家经营压力大,为了促消费、清库存,频繁做活动,且商场之间为抢客源做活动,还会给予商家一定的补贴,加大促销力度,因此,在消?#39068;?#31471;涨价并不明显。就瓷砖而言,2017年上半年不仅没有涨价反而略微有所下?#25285;?#39044;计下半年不会有波动。”

??龙发装饰相关负责人李驰表示:“尚未收到建材涨价通知,装修报价目前没有调整。”他强调,“业界纷传的环保政策从严并不是今年才讲,年年都在讲,这对企业长远发展来说是好事情,而且环保压力对市场来讲只是局部的影响。一是只会影响局部企业,会对一些高能耗、高污染的小型代工企业形成影响二是只会影响部分建材,比如水泥、石膏板、腻子粉、?#25512;?#31561;会排放粉尘的工厂,而对整体家居市场来讲影响不大。”

??行业洗牌淘汰落后产能

??“环保治理,针对的是低端产能的作坊式企业,环保达标的正规企业不受此影响。”中国建筑材料流通协会常务副会长秦?#20339;?#35748;为,由于建材家具的产能总体是过剩的,所以作坊式企业?#36824;?#38381;、整?#27169;?#20063;不会引起行业整体的价格上涨和市场短缺。

??秦?#20339;?#20030;例,从全国建材生产和流通的情况来看,类似水泥和玻璃等建材?#38450;啵?#22810;年来一直处于产能过剩状态。经过近两年供给侧结构性改革,淘汰了相当一部?#33268;?#21518;产能,为企业?#22836;?#20102;发展的新活力。目前水泥产业已经扭亏为盈,玻璃产业的盈利也略有上涨。金属材料中,钢和铜的产能总体也是过剩,价格呈下降趋势,只有铝的价格近期略有上涨,对小件成品影响不明显。而涂料、?#23478;鍘?#38518;瓷等建筑材料,更存在产能过剩的问题,将其消化需要不短的周期,因此环保整顿暂时不会带来行业性的市场短缺。

??而对于一些小企业而言,由于自身原因引起成本增?#26377;?#31216;要涨价的问题,秦?#20339;?#35748;为:“在产能过剩的大?#23576;?#19979;,市场不会认账。从长远来看,供给侧结构性改革将进一步深化,相应的,也必将在一定程度上促进行业的洗牌,过剩的落后产能因此淘汰,供需关系得以完善,最终呈现的将是更加优质的中国品牌和更加合理的市场价格。这无论是从产业的健康发展,还是从消?#39068;?#21033;益的角度来看,都是利好的。”

??秦?#20339;?#25552;醒消?#39068;擼?#26080;须因为个别商家的困顿而?#21482;擰?#21478;外,一些不良商家以此为涨价噱头或促销,消?#39068;?#26356;要提高警惕,不要轻信。(来源:中国消?#39068;?#25253;)


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